天津市教委科研专项《天津国际化旅游发展战略研究》子项目（批准号：2006ZH93）

项目主持人：田海龙

 

一、研究内容

（一）天津旅游资源话语建构的现状调查

1 、调查对象包括（但不一定全部含盖）：

（ 1 ） 津门十景：天塔旋云、 蓟北雄关、 三盘暮雨、古刹晨钟、海门古塞、沽水流霞、故里寻踪、双城醉月、龙潭浮翠、中环彩练等；

（ 2 ） 历史遗迹：望海楼、 西开教堂、 广东会馆、觉悟社旧址、末代皇帝旧居、平津战役司令部等；

（ 3 ） 名人故居：霍元甲故居、吉鸿昌故居、梁启超故居、袁世凯故居、张学良故居、溥仪故居等；

（ 4 ） 楼阁庙宇：大悲院、天后宫、独乐寺、文庙、朝阳庵、孔庙、慈航禅林、潮音寺、盘山、蓟县白塔、翠屏山、穿芳峪、八仙桌子山、宝坻石幢、艺术博物馆、东丽湖温泉度假区、黄崖关长城、杨村“小世界”、古文化街等；

（ 5 ） 宾馆服务场所：夏日酒店、银河大酒店、天津第一饭店、天津远洋宾馆、天津金禧国际大酒店、天津凯撒皇宫大酒店、天津水晶宫饭店、天津凯悦饭店、天津喜来登大酒店等。

2 、调查内容包括：

景点、宾馆等服务场所宣传册、图标、光盘、标识等的语言构建现状。

 

（二）话语建构的策略研究

研究的重点包括：宣传册的中、英、日、法等多种语言描述、宣传册中景点构建的策略、旅游者身份话语建构的策略、旅游者与导游之间语言交际的策略、多模式话语在旅游资源话语建构中的作用，等等。通过这些策略的研究，提出建构天津旅游资源切实可行的话语策略和方法。

 

（三）旅游资源的话语建构促进天津国际化旅游业发展

从理论上论述旅游资源的话语建构与天津国际化旅游业协调发展的有效途径。天津作为国际化大都市，发展国际化旅游是天津经济发展的需要，而在发展天津国际化旅游的进程中，旅游资源的话语建构将发挥不可替代的重要作用。研究这些旅游资源话语建构的策略，无疑将对发展天津国际化旅游业起到重要地推动作用。

 

二、研究思路及方法

（一）研究思路

本课题采用现场调查、问卷、访谈等方法，利用话语建构的相关理论和知识，制订出一个调查方案，安排专人对天津主要旅游景点和宾馆服务场所加以调查，得到第一手资料，把现有语言的典型事例拍照存档，将调查中发现的问题进行收集整理，然后由项目主持人召集所有参与者一起对调查数据进行科学分析，归纳总结，写出相关论文和调研报告。

已经进行的研究工作包括课题组成员的前期实地旅游体验和相关调查，汇总发现问题。制订研究方案。

（二）研究工作方案

1 、项目组成员一起分析研究天津旅游景点的分布情况和多语建设目前的状态，在学习汲取兄弟城市调研经验的基础上，确定哪些旅游景点为我们调研的对象，制订出天津主要旅游景点及服务场所的具体调研实施计划，包括派哪些人到哪里去调查什么。

2 、将参加本项目的研究人员分成三个工作小组，每个小组 2-3 人，负责相关场所的调查，收集资料，包括书写的和电子的资料，内容有汉、英、日、法语标识牌、旅游景点简介，宾馆服务场所的宣传画册等。

3 、汇总所收集到的书面和电子材料，然后按照各景点服务场所的语言建构分门别类，项目组研究人员从语言、文化角度加以分析、归纳、统计，最后写出论文和调研报告。

 

三、预计突破的难题及创新

（一）预计突破的难题

从宏观上讲，本研究将对天津旅游资源多种语言建构的现状进行广泛的调查，并研究多语建构与天津国际化旅游业协调发展的战略；从微观上讲，本研究将提出一系列具体可行的建构旅游资源的多种语言的话语策略。在摸清现状和提出多语建构策略方面的突破将使本研究为天津国际化旅游业的发展作出贡献。

（二）研究重点

促进天津国际化旅游业的发展的因素很多，其中多种语言的文化环境是一个不可忽视的重要因素。本研究将对多语文化环境对天津旅游业的发展进行系统研究，重点研究天津旅游资源如何通过多语建构来提升其价值，研究多语建构的策略如何为天津国际化旅游发展做出贡献。

（三）主要观点和创新

随着经济全球化的不断扩展，话语对社会的建构作用越来越凸显出来。话语，即在社会语境中实际运用的语言，在当今社会生活中已不仅仅是人们用来传递信息的工具，而且成为人们建构社会事实的工具。

话语的建构作用已被越来越多的学者所关注，成为从语言学角度研究社会问题的一个跨学科的研究课题。将话语研究的理论和方法运用到旅游资源的多语建构研究中，不仅对天津国际化旅游业的开展有所贡献，而且对研究语言、交际和旅游的关系以及话语对旅游者及旅游景点的建构作用也具有创新性贡献。

 

四、研究本课题的实际意义和理论意义

天津的旅游资源很丰富，有历史古迹、自然风景、人文景观，而且天津又是一个国际化大都市，是一个港口旅游城市，有很好的开展国际化旅游的条件。如何通过话语来建构这些旅游资源，使其更好地展现在游客面前，是一个既具有理论意义又具有实际意义的研究课题。其理论意义在于话语对旅游资源的建构可以丰富话语研究的内容，使话语的建构作用更加明显；其实际意义在于为天津旅游资源的话语建构提供具体的指导，为更好地宣传这些旅游资源提供切实有效的多种语言策略。

五、部分中期成果

调查报告：

1、天津宾馆酒店多语使用情况调查报告

2、蓟县旅游景点现状调查报告

3、市内景区调查报告

4、天津旅游资源多语建构的现状调查研究报告

发表论文：

多语旅游环境建构与旅游资源价值提升，《天津商业大学学报》 2008 年第 1 期，43-47页。 收入《人大复印资料 旅游管理》2008年第4期，45-49页。

旅游研究的语篇视角，《南京社会科学》2009年第8期，124-128页 。

Fairclough，《语言与全球化》评介 ，《当代语言学》2010年第1期，68-70页。

最终成果：

专著：《旅游话语研究：理论与实践》，北京：外文出版社。（目录及前言）